Lancer de nouveaux produits en 360°

 

Contexte :     

  • Entre 2002 et 2006, P&G procède aux lancements de nouvelles références produits tels que le balai Swiffer, le plumeau Dusters ou le shampoing Herbal Essences, ainsi qu'au re-lancement de références existantes suite à un re-packaging ou à une nouvelle formule (Vizir, Tampax...).

 

Challenge :

Comment séduire les cibles respectives de ces nouveaux produits et créer du trafic vers les rayons des hypermarchés ?

 

Actions :

  • Campagnes de communication 360° de lancement produits mixant des supports média et hors média, off et online

  • Recommandation et mise en place d'actions de promotion des ventes : jeux concours, produit gratuit, satisfait ou remboursé...

  • Opérations évènementielles et expérimentielles en points de vente, sur les parkings des centres commerciaux, sur les campus étudiants, etc

 

Résultats :

  • Lancement avec succès des différentes références